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近日，关于1月21日四川绵阳农夫山泉与华润怡宝双方业务员发生争执并引发现场斗殴，造成双方部分工作人员受伤的新闻喧嚣尘上。在此前的新闻报道中，华润怡宝尚未对外表态，农夫山泉则唱着“我很受伤”的独角戏。
1月27日，绵阳市公安局游仙区分局对事件进行了调查。华润怡宝当事人在接受调查时表示，此次双方冲突起因是怡宝业务员发现其在终端店的堆箱陈列上被农夫山泉的广告画完全遮盖和粘贴。经双方交涉未果，争执加剧，并最终由于农夫山泉业务人员先动手而引发双方群体冲突。
据华润怡宝驻绵阳联络处主任夏明飞介绍，当时华润怡宝在场的业务人员共19名，均赤手空拳。而农夫山泉则聚集了30多人，其中多数人员穿农夫工作服，手持棍棒、用于电瓶车的铁锁、铁链等攻击武器。双方冲突很快就被赶到的派出所民警制止，农夫山泉有3人受伤，华润怡宝有2人受伤。以上事发当天均在派出所录有口供。
此前报道中，农夫山泉负责人曾提到“在民警离开数分钟后，华润怡宝一名业务经理指使七八个怡宝公司人员手持铁棍等，直接有针对性地对农夫山泉的工作人员孙洪海、刘宇、熊辉等人进行围攻殴打，致使刘宇等人严重受伤倒地后，打人凶手才有指挥有组织地离开”。对此，夏明飞表示，刘宇在冲突中并未受伤，也没做笔录，因为当时双方人多，派出所只对伤者做笔录，这个在派出所笔录可以看到。刘宇是在派出所出面调解后，被未知人员打伤并单独向派出所报案，称其受伤是华润怡宝所为，但却没有证据提供。
业内人士表示，水行业的市场终端摩擦比较常见，农夫山泉这方面在业内更是“名声在外”。据夏明飞介绍，早在2012年5月，同样在四川绵阳，怡宝员工邱丽萍就曾在终端被农夫山泉人员打伤，绵阳花园派出所仍存有笔录。只是此次冲突爆发后，为何绵阳当地媒体未参与报道，反而是远在千里之外的浙江媒体率先报道？为何受伤的总是农夫山泉，是真的好欺负还是一哭二闹三上吊“碰瓷”怡宝？为何农夫山泉参与人数更多且有武器反而更多人受伤，难道怡宝业务员都会武功？为何近日舆论一边倒，一条网络报道短短半天引发150条转载？个中缘由颇耐人寻味。
2013年，农夫山泉业绩下滑，终端业务人员压力较大。据消息人士透露，农夫山泉内部有一项神奇的规定，如果在市场终端对竞争对手（怡宝）有针对性的制造、挑起事端，能够引起媒体关注，那么当月即便业绩未完成，也可按完成考核。不知此次事件爆发是否源自于此，或背后有更深层的动因也未可知。
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