“全新一代风魔方”——方太北京发布会
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| 作者：管理中心
来源： 发布日期：2013-4-6 点击次数：3259 |
- 2013年3月25日，“主动进化”方太全新一代风魔方上市发布会在北京举行。此次发布会在充满创意氛围的竞园艺术中心举办，来自行业协会领导、意见领袖、各界名人以及媒体记者共同见证了全新一代风魔方产品的亮相，全新产品所带来的前所未见的吸烟效果和脱胎换骨的外观设计更是受到在场嘉宾的广泛赞许。美食天下应邀参与本次新品发布会，并对方太董事长兼总裁茅忠群进行了采访。
- 对于这次发布会为何以“主动进化”为主题，方太董事长兼总裁茅忠群是这样解释的：“人类的主动进化是指区别于人类自然进化的另一种形式。是人类自己可以自我控制的一种加速进化的高级形式。对于企业而言，主动进化就是一种使命驱动的创新精神。对于方太这样的领导者企业而言，主动进化尤其重要，决定了企业的危机意识、创新能力和可持续发展。”
- 毛总裁还说：“主动进化本质上是一种“更新自己能力的能力”，这是一种动态能力，是“不断刷新目标”的能力。最重要的，是进化的方向要和用户需求保持一致，和市场趋势保持一致。要做到这一点，最重要的是“使命”驱动。比如说，近两年在原材料涨价等外部因素刺激下，有许多家电厂商通过“压榨”供应商从来降低自身成本，结果却导致供应商离心离德。而今天乃至未来，这些家电厂商最需要的能力，恰恰是与供应商合作的能力。这就是缺乏主动进化意识，只会被动适应环境。”
- 如何理解消费者需求和产品的先后关系，毛总裁认为：“首先可以肯定的是，在产品没有出现之前，需求也是存在的，‘不可言说’只是表象。也许是发现者保持缄默，也许他们更喜欢直接用产品来表达他们的发现。产品和文字，都是表达新需求的方式。伟大的发现是很宝贵的，少数人抓住了这些伟大发现，就能创造出伟大的产品。发散到全新一代风魔方烟机对用户健康需求的发现。”
- 说到方太2013年的发展战略，毛总裁非常有信心：“2013年，在方太集团内部，我们明确了一种“超越竞争”的战略指导思想。即在未来一段时间内，致力于“打造无与伦比的顾客体验”，以及“三个独一无二”“两个独具优势”：独一无二的产品、独一无二的服务、独一无二的文化；以及独具优势的品牌营销、独具优势的渠道终端。当然还有扎实高效的基础管理。其中，独一无二的产品位居首位，将不断带领方太进入蓝海；独一无二的服务将进一步感动消费者；独一无二的文化对内产生强大的凝聚力、导向力、约束力和战斗力，对外产生强大的影响力，将有力地影响并感染我们的消费者。独具优势的品牌营销将持续夯实方太“中国高端厨电专家与领导者”的品牌定位，持续巩固品牌第一提及、第一首选购买率等关键指标。独具优势的渠道终端要求我们在所有重要渠道和终端做到领先。终端领先硬件非常重要，但厨电顾问更加重要。方太厨电顾问的三重境界为：一以专业知识说服消费者、二以至诚服务感动消费者、三以儒家文化感染消费者。”
- 十多年来，中国吸油烟机行业发展的每一次的科技创新和重大突破，几乎都由方太发起和参与。2010年，作为“中国油烟机标准化工作组组长单位”，业内唯一主持国家“十一五”科技支撑计划项目的厨电企业，方太推动着吸油烟机国家标准的不断升级，为行业创造了一个又一个全新的标杆。此外，方太更作为中国厨电行业的唯一代表，参与国际电工委员会（IEC）的国际标准修订提案，为中国吸油烟机行业争取国际标准制定的话语权。方太的产品首家获得德国红点设计奖及iF设计大奖，“高效静吸”技术以其卓越的成就，荣获行业最高荣誉“中国轻工业科技进步一等奖”。
- 就新产品的价位我们了解到：作为一款高端产品，其市场价位会在5000-6000元这个区间。
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