浩大的净水器制造大军、庞大的净水器消费群体、提速中的净水器产业，使得众多家电、橱柜、卫浴企业纷纷染指净水器领域，净水器年产总值以每年百分之四十的增长率递增。

然而，大家所见的都是净水器行业繁荣的表面，而内里净水器市场低水平重复和无序竞争，这使净水器这一朝阳产业在经历了起跑阶段到加速阶段，但是这一时期还面临着许多问题。

当前净水器行业跟风模仿盛行

由于多数生产厂家没有自己的研发部门和核心技术，只有靠跟风和模仿。当前净水器行业出现的一个怪现象：“只要市场上一有某种新款产品出现，立马会出现一大批效仿者。

据笔者了解目前市场上销售的净水器无论品种、款式还有性能都相差无几，也正是由于普遍缺乏个性，净水器品牌给人以“千门一面”的印象，这无形中加剧了市场的混乱，也增加了消费者的挑选购买难度。

净水器行业市场集中度低

目前，净水器市场集中各地区的市场上数几十个品牌。如此众多的产品(品牌)在两三年内相继涌入，造成了目前净水器市场拥挤不堪、良莠不齐的局面。这必然带来厂家竞争的加剧和过早依赖价格手段。

为求得生存，多数企业不得不以牺牲消费者利益为代价，想方设法在生产和销售环节降低成本，导致产品质量和售后服务得不到保障，结果是消费投诉增加、行业形象受损。

许多厂家并未走出代理商时代传统销售模式的束缚，基本停留在产品功能导向，提供的仅是冰冷的产品，市场运作粗放，产品售出即止，缺乏与消费者深入沟通。

短线操作

多数企业都在为了眼前利益而出卖长远的发展。这种狭隘的经营观使得净水器市场一开始就缺乏持续的内在动力，许多厂商都是抱着短线操作、见好就收的想法，根本不在产品研发、质量控制、规模效益以及销售服务上花费力气，结果导致行业处于低水平重复建设，产品、技术、市场徘徊不前，行业呈现早衰迹象。

营销观念落后

营销理念和手法的落后，使其并未走出代理商时代传统销售模式的束缚，基本停留在产品功能导向，提供的仅仅是冰冷的产品，市场运作粗放，产品售出即止，缺乏与消费者深入沟通。事实上，消费者期待的并不仅仅是厂家提供一个保卫安全这么简单。